Спорт на Дальнем Востоке: не просто поддержка, а партнерство и развитие
Спорт на Дальнем Востоке: не просто поддержка, а партнерство и развитие
Когда мы говорим о Дальнем Востоке, мы часто думаем о суровом климате и больших расстояниях. Но Валерия Васильевна Бархатова, генеральный директор крупнейшей аптечной сети региона Твояаптека.рф, видит этот аспект иначе. По её мнению, жители региона это мобильные и насмотревшиеся люди, которые активно путешествуют и хотят внедрять лучшие практики у себя дома. Однако универсальные федеральные форматы здесь часто не работают. Шесть месяцев зимы с морозами до минус 30 градусов делают длительные уличные марафоны невозможными, а близость Китая добавляет интерес к восточным единоборствам, которые требуют адаптации к менталитету местных жителей. Именно поэтому локальный бизнес, знающий свою аудиторию, способен создавать более точные и эффективные решения.
Компания Твояаптека.рф и её партнеры давно вышли за рамки простого спонсорства. Они не просто вешают баннеры, а становятся полноценными участниками событий. Яркий пример форум АмурЭкспо 2026. Когда стандартные предложения организаторов не совпали с видением компании, они придумали свой собственный нетривиальный формат, который в итоге был принят и высоко оценен. Бизнес здесь выступает не как кошелек, а как генератор идей, подключая свою экспертизу в вопросах здоровья, питания и организации.
Отдельного внимания заслуживает подход к корпоративному спорту. В компании убеждены: участие в соревнованиях это проверка на готовность действовать. Однажды сотрудники решили участвовать в волейбольном турнире Сбербанка, хотя профессиональным опытом владели лишь двое из всей команды. Вокруг звучали сомнения: Опозоримся, Нужно готовиться год. Однако они вышли на площадку и не провалились. Более того, эта история получила мощное продолжение команда тренировалась ещё целый год, а сотрудники, пришедшие просто поддержать, зарядились энергией.
Удивительно, но спорт влияет даже на кадровые решения. Валерия Бархатова признаётся, что выбрала одного из кандидатов на повышение именно потому, что помнила его участие в той волейбольной команде. Для неё это стало сигналом: раз человек смог преодолеть себя и страх в спорте, значит, он не испугается серьёзных рабочих задач и в бизнесе. Это и есть та самая связь между физической активностью и развитием лидерских качеств, которая выходит далеко за пределы спортзала.
Главный посыл компании не поддерживать, а создавать условия для развития. Само слово поддержка генеральный директор считает неудачным, так как оно создает ощущение неполноценности. Намного важнее заниматься развитием, заботой и долгосрочным планированием. Ведь всё, что посеяно сегодня, должно обязательно прорасти в свое время. В этом и заключается суть партнерства со спортом на Дальнем Востоке: не разовые акции, а устойчивая среда для роста людей и сообществ.